品牌跨界跨出精彩(生活漫步)-台视新闻

                                                          2019年10月16日 18:27 来源:台视新闻 编辑:大发快3大小推算

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                                                          【袁泉出演徐峥囧妈】

                                                          品牌跨界营销为何越来越多♂⌒?这背后是我国消费升级的大趋势□。过去△♂〇,消费者购买商品更多关注使用价值↑?。如今⊙♂,伴随生活水平提高∴▽┊,消费需求发生巨大变化┊,消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值♂♂△。在这些方面?﹡,品牌跨界合作中往往能擦出火花〇♂⊿,增加产品的文化底蕴或生活趣味⊿π□。比如〇↑⌒,故宫和百雀羚合作出品的彩妆“孔雀蓝羚”“喜上眉梢”等π∴﹡,包装设计充满东方灵韵﹡◇⊙,人们购买的不仅是化妆品本身◇〇,而是一种文化符号、审美情趣□∴。

                                                          伴随消费升级⊿﹡▽,消费者购买商品从更多关注使用价值∴,变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值∵△┊,更愿意为产品的设计、创意、个性埋单

                                                          不久前▽,止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红?∵♂,虽然只作为购买药品的赠品△,但着实受到消费者关注?。近年来┊∴〇,品牌跨界营销颇为热闹∴π∵,六神花露水联手锐澳(RIO)鸡尾酒开发花露水味饮品??♀,大白兔奶糖和美加净合作打造奶糖味润唇膏π?〇,泸州老窖与气味图书馆合作开发香水……品牌跨界创意十足┊,掀起一波波消费热潮♂。

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                                                          当然↑〇﹡,品牌跨界也要科学合理地跨〇,不可盲目⊙〇↑。品牌跨界应明确产品定位及消费群体☆♀。一些看似极具话题性的跨界┊,空有营销噱头?♂,没有打动消费者的产品和服务⊙,在短暂吸引消费者眼球之后⊙,往往难以将跨界合作转化为商业收益⊿∴。还有一些品牌搞跨界♀,一味大干快上却忽视了安全底线∵∴。比如〇??,一些品牌跨界做化妆品◇π〇,没拿到监管部门的化妆品备案就开始大肆营销宣传∟∟,存在一定安全隐患?。品牌跨界已成为常见的营销手段┊☆,却不是万能的营销工具﹡。只有在合法合规的前提下↑□,充分发挥创意和巧思∟♂,推出具有吸引力的产品和服务﹡〇↑,品牌跨界才能产生1+1大于2的效果﹡∵♀,真正跨出精彩↑⊿↑。

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                                                          品牌跨界营销也是贴近年轻消费者的一个有效手段﹡♂。年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单▽。第一财经商业数据中心发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示⌒,80后是中国互联网消费的中坚力量⊙∵♀,但90后的消费能力正迎头赶上♂┊,线上人均消费持续走高☆↑┊,成为本轮消费升级的重要驱动力☆☆┊。品牌跨界营销注重线上市场∟⊙,瞄准消费新生代π▽◇,看中的就是其巨大的消费潜力□。

                                                          近年来﹡□,国产品牌在加强自身内功的同时↑▽,彼此跨界合作吸引更多消费者♂。据9月份百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示⌒,2009年至2019年10年间π,国产品牌的关注度占比由38%增长到70%△┊。我国有近14亿人口的庞大市场⊿∟,有4亿多中等收入群体的强大购买力↑,消费已经连续多年成为我国经济增长的第一驱动力〇π▽,国内消费市场给国产品牌提供了广阔的发展空间⊿。国产品牌应抓住新一轮消费升级的浪潮♂,更加注重品牌文化的塑造▽,通过跨界联合创新﹡,进一步撬动中国市场的消费潜力◇♀。

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                                                          《 人民日报 》( 2019年10月16日 18 版)

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